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Igualdad, innovación y cambio en el Mutua Madrid Open 2026

By on 6 mayo, 2026

Por: Andrea Bioko

¿Sabías que el tenis es el deporte que domina el negocio del deporte femenino?

Según la lista anual Forbes de las deportistas mejores pagadas del mundo, durante los últimos diez años las deportistas mejor pagadas del mundo han sido, de forma consistente, tenistas.

Desde la afro-americana Serena Williams -que llegó a liderar la lista con más de 29 millones de dólares anuales- hasta la japonesa Naomi Osaka, polaca Iga Świątek o bielorrusa Aryna Sabalenka, el tenis femenino ha dominado el tablero económico del deporte global.

Y en 2025, la reina del ranking Forbes fue la joven afro-americana Coco Gauff, por segundo año consecutivo, con unos 33 millones de dólares, de los cuales 25 millones provinieron de patrocinios; una industria que por fin entiende el valor de las mujeres en el deporte.

Mujeres deportistas mejor pagadas en 2025 (en millones de dólares)

  • 1. Coco Gauff: $33.0 M
  • 2. Aryna Sabalenka: $30.0 M
  • 3. Iga Świątek: $25.1 M
  • 4. Eileen Gu: $23.1 M
  • 5. Qinwen Zheng: $22.6 M

Fuente: Forbes

En la última década el tenis está siendo el deporte que más ha apostado por la igualdad, la visibilidad y la profesionalización femenina. Y en ese contexto, el Mutua Madrid Open, uno de los eventos deportivos más relevantes de la capital española, se ha convertido en un escenario clave para seguir impulsando esa transformación social dentro y fuera de la pista.

Mutua Madrid Open: Igualdad en cifras

La igualdad de prize money en el Mutua Madrid Open no nació ayer. Llegó en 2009, cuando el torneo se transformó en un evento conjunto ATP + WTA 1000 y adoptó el modelo económico que hoy lo posiciona como uno de los eventos deportivos referentes globales en equidad, poniendo a hombres y mujeres en el mismo nivel salarial.

Para entender la magnitud, vamos a los números:

En 2026, el torneo confirmó un prize money total aproximado de 16.471.080 €, repartido exactamente al 50% entre ATP y WTA:

  • 8.235.540 € para los hombres
  • 8.235.540 € para las mujeres

Esto significa que tanto el campeón ATP individual, Jannik Sinner, como la campeona WTA individual, Marta Kostyuk, se llevaron a casa 1.007.165 €, un aumento del 2,25% respecto al año anterior.

Pero más allá de quién levantó el trofeo, lo importante es lo que esto significa:

No todos los torneos del mundo pueden presumir de un cheque idéntico para ambos cuadros. #MMOPEN sí.

Garbiñe Muguruza: de former World No.1 a co-directora del Mutua Madrid Open

El Mutua Madrid Open 2026 tomó un paso que no solo sorprendió: marcó un antes y un después. En una apuesta clara por la innovación y por un modelo de liderazgo más diverso, el torneo incorporó a Garbiñe Muguruza, ex tenista española y former World No.1 en individuales y dobles, como co-directora del torneo. Un cargo que comparte con Feliciano López, también former World No.1 en dobles, consolidando un formato de dirección compartida que prácticamente ningún torneo del mundo se atreve a implementar.

Garbiñe no llega para «poner la cara».

Llega con criterio, experiencia y una visión que solo alguien como ella que ha vivido el circuito desde dentro puede aportar.

Conoce la competición, conoce la cultura, conoce la logística, conoce la narrativa… y conoce, mejor que nadie, lo que significa competir en un entorno donde las mujeres no siempre han tenido voz en la toma de decisiones. Por eso su presencia en la dirección no fue solo relevante: fue necesaria.

Y lo dejó claro en una entrevista reciente en un medio local:

«Para mí, lo primero es asegurarse de que las jugadoras reciban el mejor servicio, la mejor experiencia y la mejor atención».

Con este modelo de dirección bicéfala, el Mutua Madrid Open reafirmó su compromiso con la excelencia, la diversidad de perspectivas y la evolución del deporte. Dos exjugadores, dos miradas complementarias, una misma misión: elevar la experiencia del torneo y reflejar, en su estructura, la igualdad que el tenis lleva años persiguiendo.

Así quedó inaugurada una nueva era del Mutua Madrid Open, donde la igualdad se refleja dentro y fuera de la pista.

Programación de partidos WTA en prime time

De bien es sabido que en los torneos mixtos -desde los Masters 1000 hasta los Grand Slams- muchas de las jugadoras llevan años señalando el mismo problema:

Sus partidos suelen programarse en horarios de baja visibilidad, mientras que los encuentros masculinos ocupan casi siempre el prime time.

El resultado es predecible: menos público, menos ambiente, menos impacto.

Sin embargo el Mutua Madrid Open lleva varias ediciones rompiendo con ese patrón, y este año el torneo equilibró la programación entre sesión de día y sesión de noche, y varios partidos WTA ocuparon los horarios prime time.

¿El resultado? Más público, más ambiente y más engagement.

El ejemplo más potente fue el duelo entre la No. 1 del mundo, Aryna Sabalenka, y la afro-estadounidense Hailey Baptiste, programado en sesión nocturna.

Un partido de cuartos de final que duró dos horas y media y que terminó 2-6, 6-2, 7-6(6), con Baptiste salvando seis puntos de partido, conectando 12 aces, rompiendo el saque de Sabalenka en seis ocasiones y frenando su racha de 15 victorias consecutivas.

La Caja Mágica estaba completamente llena, con un ambiente de final y un partido que valió cada euro de la entrada. Y lo más importante:

Cuando se escucha a las jugadoras y se les da el mismo escaparate, el tenis femenino no solo responde; arrastra, emociona y llena estadios.

La Mutua Madrileña y su compromiso contra la violencia de género

Hace más de diez años, la Mutua Madrileña decidió que el Mutua Madrid Open no podía ser solo tenis. Que un torneo con tanta visibilidad tenía que decir algo más. Y desde entonces, cada edición trae un mensaje que no pasa de puntillas: «A mí no me gustas tú», «Si maltratas a una mujer, eres un loser», el abucheo colectivo «BOOOO».

En 2026, el torneo volvió a levantar la voz con el nuevo video «No silence».

Un gesto tan simple como universal: el dedo en los labios para pedir silencio.

Solo que esta vez, el silencio no era la respuesta.

Coco Gauff, Ben Shelton, Elina Svitolina, Jasmine Paolini, Casper Ruud, Matteo Berrettini, Alejandro Davidovich, Paula Badosa… uno a uno, frente a cámara, hacen el gesto. Pausa. Mirada fija. Y entonces lo rompen:

«Contra el maltratador, no me callo.»

Y lo bonito es cómo lo recibe la gente. No como un anuncio, sino como parte del ambiente del torneo. La grada lo graba, lo comparte, lo comenta. Padres explicándole a sus hij@s. Campaña «No silence»

Mercedes-Benz y WTA Tour: Una colaboración única que pone al tenis femenino mundial en lo más alto

La llegada de Mercedes-Benz como coche oficial del Mutua Madrid Open y nuevo partner estratégico del WTA Tour no fue un patrocinio más: fue una declaración de intenciones. Desde 2026, la marca alemana apostó por una colaboración a largo plazo con el tenis femenino, una alianza que combina innovación, sostenibilidad y una visión compartida: impulsar el progreso del deporte femenino dentro y fuera de la pista.

Para Mercedes-Benz, el tenis femenino es un territorio estratégico. Su asociación con la WTA le permitió conectar con nuevas audiencias, reforzar su presencia global y apoyar el crecimiento de un deporte que vive uno de sus momentos más potentes. Bajo el lema «Welcome home», la marca creó una experiencia familiar para las jugadoras en cada torneo: flota dedicada, transporte premium, atención personalizada y un estándar de hospitalidad que también se consolidó en Madrid.

En la zona de exhibición, Mercedes-Benz presentó modelos icónicos como el Concept Mercedes-AMG GT XX, junto con novedades como el nuevo GLB y el nuevo GLC eléctrico, reflejando su apuesta por la movilidad sostenible y la tecnología de vanguardia.

Esta alianza no solo elevó la experiencia de jugadoras y aficionados: posicionó al tenis femenino en el centro de la conversación global. Como señaló la comitiva de la WTA, colaboraciones así permiten crear «momentos visuales y narrativos que trascienden la pista», reforzando el impacto cultural del deporte y ampliando su alcance.

En definitiva, Mercedes-Benz y el WTA Tour compartieron una misión:

Hacer que el tenis femenino se vea, se valore y se viva como lo que es: un espectáculo de élite con historias que inspiran a la próxima generación.

Las marcas que impulsan el tenis femenino en el MMOpen

Entre todas las marcas presentes en la Caja Mágica, dos destacaron por cómo conectaron con los aficionados y por su conexión con el tenis femenino: Lacoste y Electrolit.

Lacoste: cuatro años como partner oficial y un bolso icónico

Por cuarto año consecutivo, Lacoste fue patrocinador oficial del Mutua Madrid Open, con una presencia muy visible dentro del recinto: tiendas, colecciones exclusivas, merch especial para esta edición y activaciones que mezclaron moda, cultura y tenis.

El protagonista inesperado fue el bolso Lenglen, un guiño directo a Suzanne Lenglen, pionera del tenis femenino y referente histórico de elegancia y rebeldía.

Un accesorio que se volvió viral y que terminó simbolizando cómo la moda también forma parte de la conversación del deporte.

Electrolit: la hidratación de la número uno del mundo

Electrolit, la bebida de hidratación, renovó su patrocinio por tres años con el Mutua Madrid Open y reforzó su presencia como una de las marcas clave del torneo.

Con Aryna Sabalenka, actual número uno del mundo, como embajadora global, su stand fue uno de los más concurridos: firmas, fotos, interacción con fans y branding constante en pista.

La colaboración con la líder del ranking no es solo imagen: refleja una apuesta real por acompañar a las jugadoras en su rendimiento y su visibilidad.

Cada marca desde su sector no son simples logos en el torneo: son parte activa de la experiencia y de la conversación que está redefiniendo cómo se vive y se entiende el tenis femenino en el Mutua Madrid Open.

MMOPEN es igualdad, innovación y cambio

El Mutua Madrid Open deja una evidencia imposible de ignorar: cuando un evento deportivo apuesta de verdad por la igualdad, la innovación y el cambio, el impacto se multiplica. Desde la dirección compartida hasta el prime time, desde las campañas sociales hasta las marcas que apuestan por ellas, esta edición demostró que el deporte femenino no es un complemento: es un motor de audiencia, de negocio y de cultura.

Pero también dejó claro algo más: queda camino por recorrer. La brecha salarial entre deportistas sigue ahí, la visibilidad aún tiene mucho recorrido a mejorar y muchas deportistas siguen sin el respaldo que merecen. Por eso este torneo importa. Porque no es un gesto puntual ni una acción de caridad: es un ejemplo de que cuando se trabaja con estrategia, coherencia y visión, el deporte femenino crece, conecta y genera valor real. Ojalá más eventos, organizaciones y marcas tomen nota.

Porque cuando se invierte en ellas gana el deporte.

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